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索 引 号:    012948317/2021-99110 信息分类:    旅游、文化、广播、新闻出版 / 统计分析 / 其他
发布机构:    南京市文化和旅游局 生成日期:    2021-10-08
生效日期:     废止日期:    
信息名称:    南京市2021年国庆黄金周文化旅游市场综述
文  号:     关 键 词:    国庆;文化;旅游;市场;综述
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南京市2021年国庆黄金周文化旅游市场综述

2021年国庆黄金周期间,全市以晴热天气为主,全市文旅系统认真贯彻落实假日工作部署,坚持统筹疫情防控、安全生产与保障文化旅游市场健康有序运行两手抓,全力推进疫情防控和安全生产各项措施落细落实,促进文旅市场有序恢复和高质量发展。主要特征:全市文旅市场质效提升,旅游形象恢复良好。红色旅游热度高涨,新晋景区成为新热、夜间旅游精彩吸睛、乡村旅游依然红火,文旅融合盛宴精彩绝伦,惠民活动形式多样。初步统计测算,在全市文旅场所限流50%的条件下,全市接待国内外游客仍然达到803.01万人次,与2020年同比下降5.13%,恢复至2019年的73.4%;实现旅游收入83.55亿元,与2020年同比增长2.23%,恢复至2019年的75.0%。

纳入统计的旅游景区累计接待游客506.95万人次。其中,七大直报的中山陵、夫子庙、玄武湖、总统府、雨花台、牛首山、大报恩寺景区由于限流50%,累计接待游客289.04万人次,与2020年同比下降22.89%;三大新增直报的红山森林动物园、江苏园博园、华侨城欢乐谷景区累计接待游客29.02万人次。

乡村旅游受远途旅游意愿谨慎因素影响,成为假日旅游首选之一,纳入监测的62个乡村旅游区累计接待游客126.5万人次,与2020年同比基本持平。其中,八大日报乡村旅游区累计接待游客29.3万人次,与2020年同比持平,较2019年增长23.1%。

假日期间,众多景区、活动登上国家媒体及相关互联网平台,有力促进城市旅游形象修复。为祖国庆生创意十足,#南京多个小区阳台国旗飘扬#登上微博话题热搜榜,全网阅读量过亿,被学习强国首页推荐;南京奥体中心无人机编队组成五星红旗等12个造型喜迎国庆节,登上央视新闻联播。黄金周公众“补偿式”出游意愿强烈,南京在国庆出游意愿榜单中排名第二(途牛旅游网),并成功入选国庆假期游客过夜热门城市前十(同程旅行)。10月4日晚,江北新区长城村进入央视新闻频道《多彩假日 享受欢乐时光》专题报告。江苏省园艺博览会博览园备受关注,被央视新闻网以“逛园博园·感受人与自然相处之道”为主题聚焦报道。

假日期间,未接到文旅行业安全事故报告。南京市文化市场综合执法总队共出动执法人员927人次,检查文旅市场经营单位和场所233家次,未发现违法违规行为,检查旅游集散点和景区旅游团队33个,共收到旅游投诉3起,已及时交办处理。具体情况如下:

一、重点景区有序开放,新晋景区成为亮点

传统热点旅游景区客流平稳舒适。在严格落实疫情防控要求,全市A级旅游景区按照“限量、预约、错峰”开放要求,通过线上预约方式,精准管控游客流量。在核定最大承载量50%限量情况下,中山陵作为全市主要的红色旅游景点之一,假日期间吸引了83万游客参观游览;夫子庙举办国庆暨孔子文化月系列活动,累计吸引游客137.9万人次感受传统文化;玄武湖景区推出玄武湖公园嗨翻国庆七天乐活动+游船+音乐喷泉组合,吸引游客42.5万人次;总统府景区百度指数快速攀升,吸引众多游客打卡留念,假日累计接待游客7.9万人次;雨花台景区围绕红色主题,举办《“凝聚的历史,永恒的初心”庆祝中国共产党成立100周年红色雕塑展》,吸引7.49万游客学习红色历史;牛首山文化旅游区举办“趣游牛首山约‘惠’秋游季”主题活动,丰富假日生活,累计接待游客6.93万人次;赏秋作为游客国庆出游的主题之一,南京栖霞山入选2021国庆热门赏秋景点TOP3(木鸟民宿),假日累计吸引2.45万游客观赏枫叶。

更新和新晋旅游景区成为新热点。红山森林动物园经过改造提升,游园体验感大幅提升,本土物种保护沙龙、奇妙森林户外体验,夜探、夜宿、夜游等活动,吸引游客11.65万人次;华侨城欢乐谷蓝鲸音乐节、烟花秀、森与海奇幻动物王国等活动,接待游客6.8万人次;江苏园博园接待游客10.57万人次。三大景区仅营收就超过七大传统直报热点景区总和。还有浦口华昌龙之谷、溧水无想水镇、江宁金陵小城、幕燕五马渡“长江传奇”号游长江等景区项目投入运营,为黄金周出游市民游客增加了许多新的游玩好去处。

二、文旅活动精彩绝伦,红色旅游引领热潮

文旅主题活动不重样。假日期间,全市推出祭孔、烟花秀、音乐会、展会等各类主题活动,为广大游客带来极其丰富的文旅游玩体验。各区结合自身特点推出各类特色活动,“潮流玄武—2021南京潮流艺术节”、“创意玄武—UPSTAGE”青年演出季活动”精彩不断;“来吧!鼓楼”2021南京国际消费节活动吸引力十足;夫子庙、门东历史街区非遗集市别具一格;“金色之邺·音乐盛典”震撼演绎声乐之美;六合金牛湖露营节水上飞人、卡丁车备受欢迎;动物王国亚特兰帝斯(水母宫)梦幻世界引游客阵阵惊呼;“第二届八卦洲乡土地标美食大赏”回味无穷,“国际慢城艺术节”创意十足。各类展会拉开序幕,第二十届南京国际车展成功举办,吸引众多车迷齐聚河西国际博览中心;2021南京毕加索个展集中展出172件作品,让游客目睹天才的激情和创造。线上活动同样精彩,来“最美火车站”南京站金陵盛景观景平台,拍摄“南京标准证件照”,刷屏各大社交网络,一度冲上了微博热搜榜单。

红色旅游活动丰富多彩。围绕庆祝中华人民共和国成立72周年和中国共产党成立100周年组织系列红色文化旅游活动,红色场馆、红色景区、红色线路成为家庭游、亲子游的热门选择,广大群众在旅游中重温百年奋斗党史,接受爱国主义教育。全市沉浸在在红色的海洋,推动红色旅游热度持续攀升,各红色旅游景点成为国庆必备打卡地。依托南京红色文化资源电子地图,广大游客寻觅南京红色印记,走进“百年征程初心永恒——中国共产党在江苏历史展”,回顾党领导江苏人民走过的波澜壮阔的百年历程,感受72年前中华人民共和国成立时那激动人心的时刻。雨花台烈士陵园举行隆重的升旗仪式,梅园新村纪念馆推出《人民的希望——中共代表团在南京》的主题展,渡江胜利纪念馆《学习百年党史 传承红色基因》国庆特别活动,庆祝中华人民共和国成立72周年。一辆以“党史学习教育”为主题的红色地铁专列飞驰,讲述在宁高校的红色故事,吸引游客纷纷打卡留念。假日期间,众多游客前往六合桂子山烈士陵园、李巷红色遗址遗迹群等知名红色文化资源景点进行深度体验,追寻先辈足迹,传承红色记忆,凝聚奋进力量。

三、周边游掀起新潮流,夜游绽放金陵魅力

周边游成为国庆主旋律。受疫情不确定性和管控因素的影响,旅游距离和时长依然受到约束,短距离、少切换成为国庆旅游新趋势,周边游、近郊游、短途游、亲子游成为国庆出游新选择。据统计,从度假酒店的预订来看,周边趋势同样明显,周边酒店预订量最高,南京入选周边酒店预定前十榜单(木鸟民宿)。假日期间,本地游客占比61.39%,省内游客占比12.20%,无锡、徐州、常州、苏州、南通为省内游客主要来源地;省外游客占比26.41%,安徽、上海、浙江、山东为外省游客主要来源地。受疫情影响,乡村游市场持续升温,看乡村美景、品农家美食、住精品民宿、追寻红色足迹等乡村旅游体验,颇受市民游客青睐。假日期间,全市八大乡村旅游景区合计接待游客29.3万人次,较2019年增长23.1%。

夜游活动点亮城市夜空。夜游成为广大游客避开高温,领略金陵魅力的不二之选。全市推出系列夜游活动,丰富游客夜间游玩需求。溧水无想水镇《一梦千年》和《白令传奇》无人机表演、汤山矿坑公园《大地》、牛首山金陵小城、大板巷街区《南京喜事》等夜间演出活动精彩纷呈;南京欢乐谷、大塘金香草谷、银杏湖乐园烟花秀美轮美奂,用绚丽的烟火表白祖国;熙南里·笪桥灯市凸显“鱼龙”文化主题,鱼龙灯彩、鱼龙巷、老坊桥美食街串起“鱼龙潮玩季”,吸引大批游客前往体验;明城墙遇上沉浸式光雕秀,科技感与历史感融合,中华门成网红打卡地。

四、优惠措施集聚人气,文旅消费热度攀升

2021南京国际消费节(秋季)、第五届南京玄武国际城市休闲旅游节等活动效应叠加,多家商业综合体、首店、网红店开门迎客,消费供给持续丰沛,多元消费场景接续亮相,体验式消费、沉浸式打卡提升消费热度,有效拉动假日消费市场。假日期间,2021南京国际消费节(秋季)系列活动迎来高潮,各区推出丰富多彩的主题消费活动,江北新区以消费+文旅为主轴的“江北天空之城”魅力葛塘欢购节,引导市民感受新主城发展;建邺区组织企业开展“快闪店”进驻、主题展、抽奖赠券等活动,吸引了大量消费者;鼓楼区“十全十美购鼓楼”“潮流活动·Young鼓楼”“炫彩多姿·夜鼓楼”等专项促进活动,让广大市民吃、住、玩、购在鼓楼;浦口区组织近30家企业参加“Hi,Go!购!心中有浦,消费新主张!”活动;六合区组织开展消费节六合直播专场活动,联合抖音分三轮发放200万餐饮消费券;“2021溧水秋季消费节暨第26届溧水汽车展”成功举办,溧水永寿坊文化商业街区成功开街,为夜游群体增添了文化消费新场景;高淳区组织企业开展“潮玩假期欢乐GO”等主题活动,众多企业参与发放购物消费券。

五、疫情防控责任压实,市场环境平安有序

提高政治站位,抓好节日期间各项工作。节前,市委常委会暨市委应对疫情工作领导小组召开会议,研究部署国庆期间疫情防控等工作。市文化和旅游局发布《关于做好2021年国庆节文化和旅游假日市场工作的通知》,要求持续抓好常态化疫情防控,坚决筑牢行业安全底线,加强文旅市场综合监管,强化文明旅游宣传引导,各区、各单位要严格落实假日市场值班值守制度。假日期间,市委领导检查国庆假期值班值守情况,强调国庆假期正值全市疫情防控取得决定性成果、经济社会秩序加快恢复的关键阶段,各级各部门要以高度责任感,扎实做好疫情防控、消费促进等各项工作,营造平安社会环境和良好假日氛围。

压实安全责任,确保旅游行业安全稳定。节前,市文化和旅游局下发专门通知,要求A级景区、公共图书馆、文化馆(站)剧院等落实“限流、预约、错峰”开放要求,持续推进门票预约制度,分类完善应急预案。组织市场执法巡查,严查文化和旅游市场违法违规行为。多途径及时发布假日出行安全提示,引导市民游客加强防范、安全出游。假日期间市场秩序整体良好,国庆假日安宁有序。

在同比恢复的口径上,沿用省文化和旅游厅2020年计算方法,即今年7天总量除以7再乘以8计算,再与去年8天总量同比。文中所有与2020年同比数据均采用此方法计算。

纳入统计的旅游景区包括51家A级景区、南京城墙景区、市博物总馆和两家新增景区(江苏园博园和华侨城欢乐谷)。

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