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索 引 号:    012948317/2022-41033 信息分类:    旅游、文化、广播、新闻出版 / 统计分析 / 其他
发布机构:    南京市文化和旅游局 生成日期:    2022-05-05
生效日期:     废止日期:    
信息名称:    2022年五一假日文化旅游市场综述
文  号:     关 键 词:    假日;文化;旅游;市场;综述
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2022年五一假日文化旅游市场综述

“五一”假期,南京文旅系统认真贯彻落实省委省政府、市委市政府假日工作部署,加强新冠疫情防控和行业综合管理,坚持疫情防控不懈怠,文旅产品不间断,惠民服务不打烊,安全出游不放松,积极倡导广大市民留宁过节。假日期间,文旅场所疫情防控措施得力,文化和旅游市场安全有序、文明规范。

一、疫情防控形势复杂,文旅市场平稳运行

“五一”假期,受常态化新冠疫情防控制约,本地市民域内出游成为假日文旅市场的主流。据初步统计测算,“五一”期间全市共接待游客286.82万人次。各大旅游景区、文化场馆认真落实“限量、预约、错峰”要求,严格执行景区室外日和瞬时接待量不超过核定最大承载量的75%、文化场馆和景区室内场馆接待量不超过核定最大承载量的50%等防疫要求,有力保障了假日重点旅游场所的安全有序。十大重点纳统景区累计接待游客124.14万人次;八大重点乡村旅游区累计接待游客16.25万人次。

二、特色产品供给加大,力促文旅市场回暖

(一)展览演出绽放传统文化韵味

假日期间,各大文化展览活动精彩纷呈,让市民游客在文化艺术的熏陶下充实假日时光。南京市民俗博物馆展出88件(套)经典南京泥人,妙趣横生的泥人饱受市民游客喜爱。六朝博物馆推出“烟雨楼台—西营村考古纪实展”,用200余件文物反映南京古今叠压型城市特色,展现南京地域时代风貌与变迁。南京博物院举办主题为“万水千山”的临时展览,展出的馆藏历代山水画佳作近百件,极大地丰富了观众的游览选择。游玩之余,市民游客热衷于体验南京历史文化内涵。玄武湖莲花广场火热开启“喜迎二十大·奋进新征程——2022玄武湖百花闹春 美好生活秀出来‘幸福南京人’”系列公益演出,流行音乐、新版越剧《春香传》陆续上演,为“五一”假期增添别样风采。夫子庙景区华服秀巡游,通过传统服饰展示与行为礼仪示范,弘扬中华传统文化。天下文枢广场,北人南梦乐队、大橙子乐队现场驻唱表演。“非遗大舞台”主题演出,观看非遗曲艺类展演,感悟艺术洗涤心灵。夫子庙大成殿,参加手工扇面制作,体验古人的风雅。秦淮诗词大会,弘扬文学艺术,让新时代青年在世界文学之都感受中国传统文化的源远流长。“共享奥林匹克荣光”奥运主题展览,展示冬奥主题纪念品,感悟冬奥精神。

(二)节庆活动展示景区特色风采

江苏园博园创新推出“无忧园博,山地畅想·春游大赏户外踏青季”系列主题活动,带领游客领略自然风光,感受古典文化之美。大报恩寺遗址景区推出了“千年遗址奇遇记”主题活动,遗址空间沉浸式剧本杀、国风原创舞蹈大秀“江南意韵”、巨型簇绒“戳戳秀”等趣味玩法极大提升了游客游玩体验,假日累计接待游客5.84万人次。南京欢乐谷春风游园季·金陵华服节继续上演国风、汉服、游园剧本杀等诸多精彩活动,吸引大量年轻人参与,假期迎客近4.52万人次。金牛湖野生动物王国推出“五一”惠活动,开启“动物狂欢节”,欢乐大巡游、“薇薇”“如意”萌兽亮相,兽装时尚沙龙、萌宠运动会等吸引近4万名游客前往游玩。华昌龙之谷推出由马戏演出和夜光巡游组成的“潮极想象季”,打造夜间消费新体验。无想水镇四月朝盛会拉开序幕,唐朝市集应时开启,唐潮表演、汉服巡游、无人机灯光秀美轮美奂,为游客带来穿越千年时空的丰富体验。

(三)赏花踏春丰富游客假日选择

“美溧之旅 玫满石湫”2022南京玫瑰园踏青游园活动如约而至,千亩玫瑰花海进入盛放期,侯冲风景区玫瑰花开成海,前来赏花的市民游客络绎不绝。南京幕燕滨江风貌区从洛阳引进“国花”牡丹,近万名游客目睹了牡丹争奇斗艳的美景。高淳水漫城正值小鲜花的盛开季,虞美人、马鞭草、格桑花、蔷薇等万花盛开的美景吸引大批游客拍照打卡。南京国防园凭借上万株杜鹃花盛开景象爆火,成功吸引3万名游客打卡留念。央视新闻频道以“‘就近出行’去踏春 小城再寻金陵美”对南京牛首山金陵小城进行报道,展现了全市多彩的假日生活。

(四)线上直播活动传播金陵魅力

玄武区“51·high玄武”线上活动走进1928曼度年华、紫金山庄、锦创书城、花嫁丽舍、高大师啤酒1912店等五个玄武区具有代表性的消费场所,为市民游客带来心动优惠和新鲜体验。江宁文化馆微信公众号开启线上“云观展”,美丽江宁摄影展、纂刻艺术展、美丽江宁写生作品展等展览,让广大市民足不出户便能近距离感受到南京文化艺术的魅力。南京博物院推出云观展,呈现跨越千年的山水之美、“宋韵”之美,让云游市民品鉴隽逸书艺,领略画坛名家所长。

三、乡村游热潮持续,微度假成为新选择

(一)“城市漫游+乡村游”热度不减

“五一”期间,疫情防控常态化下,以城市游和周边游为主的“微旅游”“微度假”赢得广大市民游客的青睐。途牛旅游网预订数据显示,假日期间用户下单偏好呈现周期短、出游半径短、行程天数短的“三短”特征。南京博物院开启导游深度讲解国家宝藏、模拟场景寻宝、答题赢文创礼品等活动, 解锁众多城市漫游产品玩法,让市民游客重新感受生活城市的内在魅力,发觉宝藏“打卡地”,体验更有深度的“微旅游”。受疫情影响,品质乡村休闲旅游成为假日主流,江宁区黄龙岘茶文化村推出春茶采摘、春茶炒制等体验活动,让近5万名市民游客感受当地独特的茶文化;浦口区不老村推出“小小农夫”和“向往的生活”农村生活体验活动,踏青、种菜、摸鱼等农家乐项目备受青睐,假日累计迎客2.08万人次;六合区永鸿巴布洛生态农庄推出家庭优惠套餐,探险家乐园、玻璃漂流、风车牧场等多样化项目为1.55万名游客提供多方位假日体验;高淳区慢城景区推出采茶、挖笋等乡村旅游农事体验活,5.66万名游客在假日生动学习乡村劳动美德;溧水区乡村旅游异常火热,全域高品质民宿平均入住率达到八成以上,傅家边农业科技观光园人气爆满,吸引2.9万名游客亲临参观农业科技的丰硕成果。

(二)露营成为假日亲子休闲新宠

飞猪数据显示,南京入围“五一”假期国内露营热门城市前十榜单,90后年轻用户和80后亲子人群成为露营消费主力军。假日期间,广大市民游客纷纷外出,尽享天生桥景区烧烤露营、无想山沉浸野营、傅家边神山湖露营、玫瑰园花海露营的惬意时光。多景区“蹭热度”推出露营服务,南京玫瑰园紧跟热点,推出健康生态的系列露营产品,让游客在花海之间享受“一站式”露营;红山森林动物园首发一片精致露营地,配套甩娃式自然课程,成为众多亲子游客的首选地;汤山矿坑公园“网红”矿山乐野探索营地凭借浩瀚云海、粉黛仙境、日落星辰、霞光银河等美好景色,吸引了大量年轻人群前来打卡露营,满足了关于露营的美好想象;石湫影视基地“荔枝青绿营”推出篝火夜读、挑战神秘剧本杀活动,配置国内顶级的GLAMPING全套装备,打造光影寻梦“影视之夜”主题露营。“溧水露营”刷爆全网,抖音话题破千万,微博话题超5300万。

四、消费券“万券齐发”,假日经济呈现复苏

全市积极响应国家释放消费潜力、促进消费持续恢复的号召,在节前开启“2022南京国际消费节•为宁而来”活动,围绕“真让利、送实惠、烟火气、组合拳”四条主线,全市打出促进消费“组合拳”,用品质商品、精彩活动、重磅优惠和焕新体验,持续激发消费市场活力,打造最美南京烟火气与国际范。在消费节众多活动的带动下,全市商贸主体促销活跃,消费品市场商品丰富,有力推动全市文旅消费回暖。按照市区联动“1+N”方式开展商文旅体系列活动,为市民提供丰富的消费场景。玄武区举办“芳菲五月•相约玄武”活动,重点促消费活动超过50场,假期连续5天举办“51·high玄武”现场直播活动,给广大市民游客带来百万优惠券;秦淮区推出“吃住行游购娱”消费抵扣活动,门东街区推出品尝各式美食、玩转街巷市集、体验新品展览等活动,加快推进文旅消费复苏;江北新区FUN心消费季、建邺区“欢迎来邺”活动、鼓楼区鼓楼潮玩节等消费惠民活动新意不断,为市民提供丰富的消费场景,助力假日经济复苏。

五、严守疫情防控线,筑牢安全保障墙

(一)节前周密部署,强化疫情防控各项工作

4月28日,市文旅局召开“五一”假期工作部署会,局领导、负责假日旅游市场管理相关处室和文化场馆的主要负责人参加了会议,研究部署“五一”假期疫情防控、安全生产、复工复产和值班值守有关工作。

(二)节中加强检查,确保假日市场平稳有序

4月30日上午,市长夏心旻检查“五一”假期疫情防控、安全生产工作;全市文旅系统管理人员对各景区、文化场馆、星级酒店、网吧影院的疫情防控和安全运行工作进行不间断抽检,针对部分热门景区入口客流短时集中抵达的情况,协调相关单位增派力量现场引导,确保假日文旅市场安全有序。5月3日上午,颜一平和王庆华局长接受了市委韩立明书记视频点调。假日期间,市总队共检查489家文旅经营场所,累计出动执法人员1467人次。假日期间,全市市文化旅游系统未发生重大安全突发事件,相关场所未发现重大防控漏洞。

(三)加强值班值守,及时解决各类突发情况

假日期间,全市文化和旅游系统坚持反应迅速、运转规范、安全保密的原则,相关人员在岗到位,认真履行咨询、投诉、纠纷调处、信息报送、上传下达等职责,及时发布各类文化和旅游服务资讯,投诉咨询均在第一时间得到有效处理。

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